Sådan vælger du løsning til søgeordsplacering

Forskelle på simple og avancerede værktøjer

Når du vil følge med i, hvordan din side placerer sig på bestemte søgeord, møder du hurtigt mange forskellige muligheder. Nogle værktøjer holder det helt enkelt: Du indtaster dit søgeord og får den aktuelle placering at se. Andre tilbyder et dybere indblik med grafer over udviklingen gennem måneder, viser konkurrenters placeringer og giver adgang til tekniske detaljer. Valget af løsning afhænger af dit behov for data, antallet af søgeord, du vil følge, og hvor kompleks en rapportering du ønsker. For en mindre blog eller webshop kan et enkelt system give et godt overblik, mens større virksomheder eller projekter ofte kræver mere avancerede funktioner. Prisniveauet og hvor nemt værktøjet er at bruge, spiller også en rolle. Hvis du primært ønsker hurtig information, kan avancerede systemer virke omfattende, men de rummer typisk muligheder, som kan gøre en mærkbar forskel, hvis du arbejder systematisk med SEO.

Manuelle metoder i forhold til automatiserede systemer

Mange vælger at undersøge søgeordsplaceringer manuelt i browseren, for eksempel i et inkognitovindue. Det kan give en fornemmelse af, hvordan siden ser ud for en almindelig bruger. Men resultaterne kan variere, afhængigt af hvor du befinder dig, eller hvad din tidligere søgehistorik har været, selv hvis du er i inkognitotilstand. Når antallet af søgeord stiger, bliver det hurtigt uoverskueligt og tidskrævende at holde styr på placeringerne manuelt. For mange, der arbejder med SEO, kan sporing af søgeordsplaceringer, manuel gennemgang eller automatiserede systemer hver især have deres fordele og ulemper, alt efter hvor mange søgeord og hvor præcise data du har brug for. Automatiserede værktøjer tjekker placeringerne løbende og gemmer udviklingen, så du får et mere præcist billede uden at bruge tid på at opdatere regneark selv. For virksomheder og bureauer, der arbejder med mange sider eller store datamængder, bliver automatisering nærmest nødvendig. Prisen kan variere betydeligt, fra omkring 100 kr. om måneden til flere tusinde, alt efter hvor mange søgeord og domæner du ønsker at følge.

Vurdering af nøjagtighed og opdateringsfrekvens

Søgeordsplaceringer ændrer sig ofte, nogle gange fra dag til dag. Derfor er det væsentligt, hvor tit systemet opdaterer resultaterne. Nogle opdaterer dagligt, mens andre kun gør det ugentligt. Hvis du arbejder med løbende indholdsopdateringer eller linkbuilding, kan daglige opdateringer give dig et mere detaljeret billede af effekten. For mindre sider, hvor ændringerne sker langsommere, kan ugentlig opdatering være tilstrækkeligt. Antallet af datapunkter afhænger direkte af opdateringsfrekvensen: Følger du 20 søgeord med daglig opdatering, får du 600 datapunkter på en måned, mens du kun får 80 med ugentlig opdatering. Det kan have betydning både for prisen og for dit overblik, da daglige opdateringer ofte koster mere. Samtidig bør du undersøge, hvor præcist værktøjet måler. Nogle tjekker kun fra én geografisk placering, mens andre lader dig vælge by eller region, hvilket kan være vigtigt, hvis du arbejder med lokal SEO.

Overblik og eksportmuligheder for data

Nogle brugere har behov for let at kunne hente rapporter og bearbejde data videre i Excel eller lignende programmer. Visse systemer gør det nemt at eksportere resultater, så du kan sammenligne udviklingen over tid eller dele grafer og tabeller med kolleger. Andre værktøjer fungerer mest som lukkede platforme, hvor data kun vises i deres eget dashboard. Det kan give udfordringer, hvis du skal fremlægge tal for en chef eller samarbejdspartner, der vil se bestemte perioder eller sammenholde flere domæner. Derfor er det en overvejelse værd, hvordan du har tænkt dig at arbejde med data. Løsninger med fleksible eksportmuligheder sparer tid, hvis du ofte skal videre med tallene uden for selve platformen. Flere systemer tilbyder desuden at sende automatiske rapporter på mail med faste intervaller, hvilket er praktisk, hvis du skal holde andre løbende orienteret.